En primer lugar... GRACIAS! Sí, gracias a todas los familiares, amigos, conocidos, colegas, anónimos, que de alguna manera u otra nos han hecho llegar sus saludos, felicitaciones y augurios de éxitos ya sea a través de los mensajes en el portal, los mails o en el cotidiano saludo vecinal.
El tema es "La comunicación", y es demasiado importante ya que este término se encuentra dentro del nombre del título que entrega la Universidad: "Diseño en Comunicación Visual".
Según Joan Costa :
" La comunicación no constituye una parte de la psicología, sino el principio mismo que rige las relaciones entre el hombre y el mundo, entre el individuo y la sociedad, determinando la fenomenología del comportamiento humano ".
La comunicación es el área que le da razón de ser al diseño gráfico y representa el origen y objetivo de todo trabajo. Cabe resaltar dos características en cuanto a la comunicación : Una, la capacidad potencial de las comunicaciones visuales como formas de transferencias de mensajes y comunicados y otra la importancia de la comunicación visual en cuanto a objeto de orientación, conocimiento y desarrollo humano.
El hombre para comunicarse lo hace a través del lenguaje, que es la comunicación de un significado por medio de símbolos (definición dada por Georgy Kepes).
En nuestro caso, el lenguaje visual, comunicamos un significado por medio de símbolos visuales o audiovisuales. El lenguaje visual, tiene un campo de acción enorme haciéndose casi universal, ya que ignora los límites del idioma, del vocabulario y de la gramática. La interpretación de un mensaje comprende dos niveles : El nivel semántico, denotado (lo que quiere decir) y el nivel sintáctico, connotado (como seduce esteticamente al decirlo).
El circuito de la información esta dado por los siguientes componentes :
EMPRESA: Emisor del mensaje.
DISEÑADOR: Codificador. Interpreta los códigos del emisor y los hace entendibles para el receptor.
PRODUCTO DE DISEÑO: Mensaje. Actúa en un contexto que lo condiciona.
MEDIO DIFUSOR: Transmisor del mensaje. Condiciona al mensaje.
CONSUMIDOR: Receptor. Según su código de valores condiciona al mensaje.
Por parte del consumidor, se pueden dar tres tipos de respuesta : Información (aprendizaje, valores funcionales, utilitarios y racionales), Persuasión (modificación de conducta o actitud, valores emotivos) y Identificación (distingue al elemento del contexto, valores neutros que sirven para el reconocimiento).
En referencia al flujo de la comunicación, puede ser a nivel intrasíquica (la información en el receptor se le vuelve en sí, reacción interna) o intersujetiva (una acción física que lo contacte con el emisor, por ejemplo acercarse al punto de venta; o que se lo comunique a un tercero).
Como consecuencia del apresurado desarrollo de los medios, crece aun más la masividad del público potencial, a la vez que el producto se ve afectado constantemente a los cambios tecnológicos, económicos y a los que le obliga la competencia. Es por esta razón que la comunicación social dirigida al público en general no causa buenos resultados y la nueva tendencia de comunicación es la de segmentar la comunicación para cada tipo de público, basándose para segmentarla en variables duras como ser sexo, edad, nivel socioeconómico, es decir variables demográficas; y en las llamadas variables blandas como ser estilo de vida, perfil psicográfico, grupos de afinidad, etc.
Cada uno de estos grupos de público a quien quiero llegar se lo denomina Target. Este tipo de comunicación segmentada llega puntualmente a quien quiero llegar, no derrochando el caudal de la comunicación.
Hablando de derrochar, tampoco derrochemos tanta información, con esto es suficiente como para tener una idea general. Esto no pretende ser una clase virtual. A partir de la próxima columna trataremos temas más particulares, obviamente todos relacionados directa o indirectamente con el diseño. De más está decir que pueden sugerir o pedir contenidos para que sean difundidos, aclarados, o investigados en este espacio.
Éxitos! Y gracias nuevamente.
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13 11, 2009
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